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什么是時空管理?品牌如何做好時空管理
文章出處：m.ccanda.cn | 發(fā)布時間：2020/4/15 16:39:12 | 瀏覽次數(shù)：0
什么是時空管理?品牌如何做好時空管理、 新疆企業(yè)管理培訓(xùn)縱觀世界品牌發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，有些品牌經(jīng)受了時光的侵蝕，始終與時代的脈搏一起跳動，至今仍充滿青春活力，成為魅力四射的百年金字招牌。比如可口可樂輝煌了一百多年，浪琴表已經(jīng)走過176年的風(fēng)雨歷程，全聚德也經(jīng)歷了144年的滄桑。然而，還有許多品牌隨著時間的流逝，成為曇花一現(xiàn)的流星，淡出人們的視線，比如大宇、八佰伴、愛多、太陽神、歐典等等。同樣是品牌為什么會有不同的命運歸宿呢?
“時間的摧毀力不能低估”，隨著社會的進(jìn)步時代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)、審美時尚、消費者的消費心理及行為方式等等都會發(fā)生變化，品牌識別的生存基礎(chǔ)自然也會隨之變化，品牌識別當(dāng)然要與時俱進(jìn)，進(jìn)行時空管理。品牌識別如果墨守陳規(guī)，停滯不前，則很容易僵化進(jìn)而被消費者遺棄，所以品牌識別只有把握時代脈搏，對部分內(nèi)容進(jìn)行適時適度的調(diào)整，最終才能擺脫時間的侵蝕，經(jīng)受市場風(fēng)雨的洗禮。
殼牌的標(biāo)識從1897年使用至今，先后經(jīng)歷了十多次調(diào)整變化，但其核心元素貝殼始終未變。如今，殼牌獨特的紅黃雙色貝扇標(biāo)志已經(jīng)成了世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)志之一，殼牌標(biāo)識的變化也堪稱品牌識別動態(tài)管理的成功典范。
處理好“變”和“不變”的關(guān)系品牌識別時態(tài)管理的關(guān)鍵問題，是如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)品牌主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素可以變或應(yīng)該變?
為了更好研究品牌識別時空管理，我們建立一個金字塔模型。
金字塔頂端是品牌的核心價值和靈魂，它是品牌的精髓和原點，也是品牌DNA。位居金字塔頂端的品牌核心價值必須保持長期的穩(wěn)定性，不能輕易改變。以非凡的定力堅持維護(hù)品牌核心價值已成為許多國際一流品牌創(chuàng)建百年金字照牌的秘訣，比如，耐克一直追求“發(fā)揮潛能”，萬寶路一直演繹“陽剛、豪邁”，柯達(dá)一直展現(xiàn)“家庭歡笑”，多少年來，市場風(fēng)云變幻，卻不曾改變它們對品牌核心價值堅持的執(zhí)著，永葆“英雄本色”成為它們成功的秘訣
金字塔中層謹(jǐn)慎調(diào)整的品牌文化內(nèi)涵和個性特征
金字塔中層是品牌識別塑造中形成的較穩(wěn)定的風(fēng)格基調(diào)，體現(xiàn)了品牌的文化內(nèi)涵和個性特征，比如品牌的標(biāo)志、象征物等等，這部分內(nèi)容應(yīng)保持對品牌核心價值的忠誠，改變需要相當(dāng)謹(jǐn)慎。當(dāng)然，為了適應(yīng)時代的變遷，也應(yīng)該做些適時適量的調(diào)整變動，保持與時代合拍，以迎合消費者的需求。
奔馳汽車1909年申請登記了三叉星做為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化。1916年在三叉星的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣?！懊焚惖滤埂笔切腋５囊馑?。隨后奔馳標(biāo)志又作了5次大的調(diào)整，但都維護(hù)三叉星的核心元素不變，這種謹(jǐn)慎的演變，迎合了時代的潮流，又保持了標(biāo)志核心元素的穩(wěn)定性。
如果你喜歡 新疆培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的話，那么可以拿起手中的電話聯(lián)系 新疆培訓(xùn)機(jī)構(gòu)我們一定為你服務(wù)到底！本文由 新疆培訓(xùn)機(jī)構(gòu)編輯整理發(fā)布，
“時間的摧毀力不能低估”，隨著社會的進(jìn)步時代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)、審美時尚、消費者的消費心理及行為方式等等都會發(fā)生變化，品牌識別的生存基礎(chǔ)自然也會隨之變化，品牌識別當(dāng)然要與時俱進(jìn)，進(jìn)行時空管理。品牌識別如果墨守陳規(guī)，停滯不前，則很容易僵化進(jìn)而被消費者遺棄，所以品牌識別只有把握時代脈搏，對部分內(nèi)容進(jìn)行適時適度的調(diào)整，最終才能擺脫時間的侵蝕，經(jīng)受市場風(fēng)雨的洗禮。
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金字塔頂端是品牌的核心價值和靈魂，它是品牌的精髓和原點，也是品牌DNA。位居金字塔頂端的品牌核心價值必須保持長期的穩(wěn)定性，不能輕易改變。以非凡的定力堅持維護(hù)品牌核心價值已成為許多國際一流品牌創(chuàng)建百年金字照牌的秘訣，比如，耐克一直追求“發(fā)揮潛能”，萬寶路一直演繹“陽剛、豪邁”，柯達(dá)一直展現(xiàn)“家庭歡笑”，多少年來，市場風(fēng)云變幻，卻不曾改變它們對品牌核心價值堅持的執(zhí)著，永葆“英雄本色”成為它們成功的秘訣
金字塔中層謹(jǐn)慎調(diào)整的品牌文化內(nèi)涵和個性特征
金字塔中層是品牌識別塑造中形成的較穩(wěn)定的風(fēng)格基調(diào)，體現(xiàn)了品牌的文化內(nèi)涵和個性特征，比如品牌的標(biāo)志、象征物等等，這部分內(nèi)容應(yīng)保持對品牌核心價值的忠誠，改變需要相當(dāng)謹(jǐn)慎。當(dāng)然，為了適應(yīng)時代的變遷，也應(yīng)該做些適時適量的調(diào)整變動，保持與時代合拍，以迎合消費者的需求。
奔馳汽車1909年申請登記了三叉星做為轎車的標(biāo)志，象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化。1916年在三叉星的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣?！懊焚惖滤埂笔切腋５囊馑?。隨后奔馳標(biāo)志又作了5次大的調(diào)整，但都維護(hù)三叉星的核心元素不變，這種謹(jǐn)慎的演變，迎合了時代的潮流，又保持了標(biāo)志核心元素的穩(wěn)定性。
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